寵物醫療如何策劃有競争力的品牌定位

随着近些年我國養寵物的人越來越多，2021年國内貓犬類消費市場規模達到了2490億元，由于寵物數量的不斷增加，寵物行業也衍生了衆多細分市場，其中寵物醫療行業擴張最大，從2017-2020年增速達到了65.95%，其中比較知名的品牌有瑞派、碩騰、勃林格、默沙東、禮藍、維克等，成熟的品牌在産品設計與推廣初期，就通過品牌定位在目标人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費者下次需要時第一時間就想到你的品牌，接下來美禦品牌策劃定位小編就來分享一下寵物醫療公司品牌戰略定位的具體步驟。

一、寵物醫療三大戰略定位問題

美禦品牌策劃定位戰略常說，“定位定天下，開局定結局”，在進入市場前，企業品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應該怎麽做，誰來做的問題。反之，你後面的市場和銷售工作全都會走彎路白費力氣。寵物醫療的細分領域有很多，例如做疫苗，手術，住院、醫院等等，所以美禦建議企業一定要想清楚什麽可爲什麽不可爲，策劃好一下三大戰略層面。

1.企業戰略層次

企業戰略定位解決的問題是，你的公司應該圍繞着什麽差異化概念來進行整合、配稱、經營。寵物醫療行業的人士都知道，美禦建議寵物醫療公司需要在企業戰略層次做好長遠一點的發展戰略，第一步做極緻單品戰略，占領市場擴大知名度。

2.競争戰略層次

競争戰略定位解決的問題是，根據公司自身和競争對手在顧客心中的位置，結合公司自身資源實力，決定應該選擇哪種戰略方法進行攻防。美禦小編知道寵物醫療行業的競争非常激烈，目前國内寵物醫藥市場基本上是被外資動保企業壟斷，那麽如何讓消費者更偏向你的品牌？這裏美禦小編建議一定要做好競争戰略，具體怎麽可以咨詢美禦。

3.營銷戰略層次

營銷戰略定位解決的問題是，如何把策劃出來的品牌定位信息傳到給消費者，實現品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關聯龍頭品牌或找到一個心智中的空位，然後緊跟着用廣告去填補它，讓自己的定位更多可能的曝光在消費者面前，久而久之消費者就記住了，下次決策購買時就能想到你的品牌。

二、寵物醫療産品定位=滿足消費者需求的三大點

1.洞察顧客未被滿足的痛點

寵物醫療品牌的定位一般是圍繞核心技術、服務、價格、售後等市場場景等相關聯的，美禦品牌策劃小編建議企業策劃好目标市場和目标消費人群，然後通過消費者調研找到該目标人群不滿意的居多問題中共性問題和個性問題，然後制定相關服務或技術策略，如醫療保健、美容、洗浴等。

2.洞察競品未被發展的痛點

美禦建議企業依據發展的總戰略，在恰當的時候，結合競品當下的産品線組合，調整或創新好寵物醫療品牌的産品/服務/技術定位，以獲得更深度的發展，産品的定位，不是一成不變，而是随着用戶數的增長，不斷發展的。産品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務的深度，增加了用戶黏性，爲産品更長遠發展奠定了基礎。

3.洞察品牌最強的核心能力

基于前面的2個痛點，結合企業本身的最強優勢，打磨寵物醫療品牌的核心價值，增加用戶對于品牌的認知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、寵物醫療品牌定位提升品牌競争力的核心

1.力求更精準的定位

目前，在寵物醫療行業，很多品牌的産品存在定位模糊的問題。美禦小編認爲這就是新進入行業的機會點，精準而差異化的産品定位，是拉開與競品的有效手法之一，明确消費人群，市場人群，努力朝着一個方向去落地執行，除了人群定位，還可以從寵物服務對象、服務差異化、疾病類型等差異化方面定位，每個成功寵物醫療品牌的背後都有一套屬于自己的精準定位。

2.高端品牌形象定位設計

許多寵物醫療品牌都會忽視品牌形象的高品質化，一般都是随便找個設計公司做下，這都是在吃時間和原有渠道的紅利，可不長久。美禦建議企業老闆必須根據公司總戰略和産品定位，開發吻合目标顧客的品牌形象，現在的人們都非常關注顔值的，設計出高顔值的品牌logo、VI識别系統、門店設計、ip形象設計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統一的高品質的成熟品牌形象，其作用不可小觑。

3.寵物醫療品牌如何講好新故事

最後，大家也都知道營銷是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，各寵物醫療品牌都在絞盡腦汁地推廣産品的時候，也需要站出來講好品牌故事，

總結，以上就是美禦品牌定位戰略小編整理的關于寵物醫療公司如何打造有競争力的品牌定位，希望能夠給創業者一些啓發和幫助，如有需要專業的品牌定位戰略服務，可以來電咨詢。