彩妝企業品牌定位策劃怎麽做
現在是一個注重個人顔值的時代，越來越多的消費者更加注重外在形象，所以彩妝行業的發展也是空前的，據彩妝行業統計預計2024年将達到1243億元的超大規模，誕生了很多的知名品牌，其中比較有名的彩妝品牌有香奈兒、雅詩蘭黛、紀梵希、聖羅蘭、MAC、蘭蔻、迪奧、歐萊雅、卡姿蘭、花西子、完美日記等，也有很多新品牌的入局，這些新入局的品牌市場表現也很不錯，那麽在這麽多品牌競争環境中，彩妝企業品牌策劃怎麽做赢得市場？下面美禦品牌定位戰略的小編來分享一下彩妝企業如何制定品牌策略一些步驟。
步驟一、要做好彩妝的品類定位
彩妝行業是個多元化的品類，主要分爲底妝、眼妝、唇妝、面妝等，美禦建議企業需要結合自身資源，要想好做什麽類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，确定好彩妝品類的空白賽道，盡可能的圍繞彩妝的類别或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場爲核心的市場賽道，最好是要能夠獲得彩妝類别的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。
步驟二、要做好彩妝的産品創新
選好了品類，那麽如何開發出符合年輕化消費者需求的彩妝是關鍵，這關系到彩妝品牌存亡的大事，如果你是做茶湯類飲料企業的，美禦品牌定位戰略小編建議，産品的創新可以圍繞妝前乳,粉底液,bb霜,隔離霜,粉餅,氣墊,遮瑕膏,腮紅,眉筆,眼線筆,眼影,睫毛,口紅等等方面開發，找出目标消費關心彩妝的痛點問題，開發出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，隻有這樣才能真正開發出适合市場的彩妝産品。
步驟三、要做好品牌差異化定位
彩妝的競争很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美禦經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于彩妝品牌是非常重要的，例如花西子彩妝抓住了國潮趨勢，利用國風文化切入年輕消費市場，通過聚焦年輕人崇尚的個性化赢得年輕人市場，定位東方美學的彩妝品牌，價格方面也是定位了150-300的空白位置，加上成功的線上的品牌營銷手段，成功出圈成爲彩妝品類TOP。除了這些，彩妝企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。
步驟四、做好彩妝的高端品牌形象設計
彩妝用品作爲一種美的修飾用品，企業在品牌形象設計方面自然要呈現出美感、高端，品牌形象的好壞決定了能否引起消費者的關注，一個優秀的品牌形象對品牌的營銷也起着不可忽視的作用，企業可以用一個能傳遞彩妝品牌和産品的強大原型，統籌品牌營銷和創意的全局，這個原型最好在大衆潛意識中已經存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的産品包裝設計系統，統一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大衆對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。
步驟五、要做好彩妝廣告落地執行
前面五步已經把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如彩妝産品的品牌代言人、線上媒體或線下公共區域的品牌曝光等，例如花西子之前的品牌聯名活動，曾與王者榮耀、電影IP花木蘭合作，推出古風仿妝，在社交平台建立互動話題，成功實現了品牌與用戶之間的聯動。在此，美禦品牌定位戰略認爲品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，美禦品牌戰略小編認爲企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成爲品牌或者成爲強勢彩妝知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的彩妝品牌長期曝光在目标顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。
步驟六、就是品牌招商和電商運營
衆人拾柴火焰高，品牌想快速出圈，讓自己品牌有流量，那麽久需要利用衆多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光度，這也是美禦提到的快速變現，通過制定合理的彩妝招商模式，讓模式變現，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓彩妝代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上電商渠道已成爲彩妝的一種趨勢，企業需要制定好天貓、京東、小紅書等電商渠道運營的年度規劃，實現長期變現。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。
總結，以上就是美禦品牌定位戰略小編整理的彩妝企業品牌策劃怎麽做，希望能夠給彩妝企業的創業者一些啓發和幫助，如有需要專業的彩妝品牌定位戰略服務，可以來電咨詢。
