凱莉誕生禮，享人生初禮

項目背景：
嬰幼兒禮品市場是個前景誘人的蛋糕，但由于嬰幼兒群體的特殊性，追求産品品質及品牌力已經成爲市場共識。尤其是食品類品牌，高端、健康、安全的理念已深入人心。上海凱莉食品有限公司自2008年起，就一直專注于上海喜慶市場的禮品市場；幾年來一直緻力于高檔禮品的開發與銷售。但由于前期品牌意識的欠缺，企業的品牌形象及産品包裝都未能形成自己的标準識别系統，不能夠适應高檔禮品裝的業務發展，故委托美禦品牌爲其提供品牌策劃、統一的視覺形象設計及産品包裝設計。

美禦認爲，在龐大的現代嬰幼兒禮品市場上，嬰幼兒的禮品市場已越來越細分，種類繁多的禮品使人眼花缭亂。而形象設計更具有個性，更有吸引力的禮品無疑會在行業市場競争中占得先機。一個成功的嬰幼兒形象設計，能使産品樹立優質的形象，提高産品競争力，促進産品銷售，提高品牌傳播力。

美禦品牌策劃設計爲凱莉誕生禮品牌提供LOGO設計，VI設計，包裝設計，形象設計策略：
1、整體形象設計活潑，簡潔，大方，卡通。形象設計的主題體現了“歡樂，幸福”，采用明快鮮亮的色系構成品牌的視覺識别，具強烈的視覺沖擊力，醒目易識别，突出凱莉誕生禮的産品屬性和品牌調性;

2、包裝設計的主視覺運用與嬰兒相關的元素，運用卡通活潑的圖案和文字，來使産品更有吸引力或更具說明性。包裝設計整體風格統一，在包裝上采用鮮亮跳躍的色彩，有效地突出産品屬性，迎合品牌屬性; 

3、logo和vi的設計活潑、簡潔，突出品牌的行業屬性。Logo設計采用中英文結合的方式，簡單直接的突出品牌名和品牌屬性。Vi的設計通過專業化的色彩和畫面運用，将品牌屬性和品牌理念有機的結合在一起;

4、通過圓潤、流動的畫面運用、文字排列和字體的設計，讓産品達到一種賞心悅目的視覺效果，表現出品牌的高檔、時尚和純真。