美禦營銷咨詢集團與九源美品牌戰略合作

九源美： 全民健康飲食系統中的一張“新鮮牌”

新鮮的，更健康

背景介紹：

2015年，美禦爲九源美鮮榨果汁品牌提供視覺形象設計的服務，包括logo設計，VI設計，店内宣傳物料設計，店面設計等服務。九源美緻力于尋找原始的健康新鮮水果，通過制作健康美味的新鮮果汁來傳遞新鮮和健康的生活理念。産品通過合理的營養搭配和季節性的補差，确保健康生活也可以很美味。

鮮榨果汁是餐飲模式的創新，是正常飲食之外的提供高性價比高附加價值的産品，也是能代替正餐的機能飲品。 像本地市場比較知名的品牌有都可、快樂檸檬等鮮榨果汁，九源美希望能以此次新視覺形象的打造能帶動品牌形象的更新升級，和其它品牌形成有效區隔。

創意策略： 有效的形象設計應能夠良好地體現企業經營理念，利用平面設計等手法将企業的内在氣質和市場定位視覺化、形象化，從而形成品牌符号和有效傳播；反而言之，一個品牌形象設計的失敗往往表現在： 1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或産生不正确的聯想； 2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企業産品的精髓相去甚遠甚至背道而馳； 3、設計師的作品缺乏内在的邏輯性和外在的美感。

所以我們的創意策略應從品牌的市場定位和産品核心理念出發去尋找挖掘。

品牌定位： 應該說，鮮榨果汁行業已經有了很多運營成熟的品牌，很顯然，九源美并不是這個市場的開拓者，它隻是個市場的跟随者，所以走跟随策略，才是九源美公司最安全有效的捷徑。通過嚴密的市場洞察，我們爲九源美找到了獨特定位——競争型跟随者。即找到飲料行業的領袖企業或主流品牌，從模仿式的産品開始，在價格，包裝，渠道，促銷上實施跟進，避免充當高成本的市場拓荒者，但同時把握市場動态與發展目标，絕不盲目跟随，在跟随中找到産品突破機會，形成自身的精準定位。

産品差異化亮點： 對比其它業内品牌，九源美提出它的産品差異化理念是：水果更新鮮，隻有更新鮮，才能更健康。那麽轉化爲視覺形象上，應當是明豔的色彩，溫暖的調性，和時尚簡潔的表達。

視覺表現：

此次設計對VI、産品包裝、店鋪形象都作了統一規劃。VI形象表達多彩而又簡潔，融入活力、時尚、專業的動感元素。以logo爲例，它由圖案和文字組成，其中圖案爲三種明麗的色彩合成一個杯形，吸管是活潑有力的流線型，象征品牌的缤紛活力，既形象又時尚。

店鋪裝修風格以明亮、個性、精緻、歡快的暖色調爲主，傳達九源美不僅做健康産品，通過符合中國人口味的自身産品，傳遞新鮮健康和多彩缤紛的生活升級理念，最終打造一個全民健康飲食的生态系統。