植然方适: “仙草”級護膚品牌如何煉成？

美禦營銷策劃認爲：化妝品行業是一個成熟型消費者市場,國内外各大品牌對消費者心智的占據很有可能達到了飽和狀态,已從多個方位滿足了消費者訴求。這樣的背景下,植然方适需要首先找準自己在行業内的突破點,結合消費者需求,得出精準、差異化的品牌定位。

在該品牌營銷策劃項目中，美禦團隊通過大量的問卷調研報告，公司内部調研，實地走訪，專櫃溝通訪問，網絡互動信息整理，對護膚品牌行業趨勢、競争分析、目标消費者洞察進行深度分析，并與植然方适團隊數次的深度溝通後，最終爲植然方适提出“珍稀植物 自然護膚”的品牌定位。

植根自然,緣起雁蕩

自然孕育萬物,賦予生命活力，不斷自我更新,永遠生生不息。植然方适于大自然得到靈感,以雁蕩山鐵皮石斛爲中心,行遍世界幹山萬水,探索、甄選和研究那些汲取了日月精華與生命能量的自然瑰寶,投入護膚品行業,讓現代女性的肌膚與自然親密接觸,吸收和享受來自大自然的生命力量。

自然之方,珍稀之萃

中國草本美顔方法自古流傳至今。鐵皮石斛作爲滋陰養顔的聖品,擁有強大的保濕補水能力,曾是女皇武則天常葆青春的重要秘方,但鐵皮石斛因緻密的表皮,使其中精華的提煉極具難度。植然方适爲獲得其珍貴的真液精華,試盡各種炮制方法,最後在自然古老技藝的啓發下,通過承襲瀝液炙燒古法,并創新融入蜜煉手段,開創出獨道的

“石斛蜜煉炮制法”

最終,經過6道工序79小時持續炮制,融合自然的方法與力量,獲得濃度高出3倍的鐵皮石斛元真瀝膏,創造岀獨道的珍稀植物萃取技術專利,最大化地獲取存儲在其中的養顔精華,同時結合中韓合作研發的一流生物傳遞科技,将有效成分快速送達肌底,創造出真正天然、健康、有效的護膚品。

匠心打造,創适之美

用自然之方,創舒适之美。讓民間古方智慧在現代科技匠心下複蘇的植然方适,用珍稀植物爲本,用匠心打造,給消費者帶來融合自然與科技,安全又有效的護膚品,緻力于讓消費者享受真正适合自身狀态的護膚體驗,爲大衆創造出健康、有效、美麗的自然生活方式。

品牌傳播：發布會+展會閃耀登場

經過美禦曆時兩個月的潛心策劃，植然方适于2017年年底上市。并于2018年3月26日，在素有“海上名山、寰中絕勝”之譽的雁蕩山腳下舉辦了名爲 “珍稀植物、自然之選”的品牌發布會。活動當天植然方适CEO金正焄、植然方适CMO樸賢宇博士、台灣著名皮膚醫師吳昱昌、中國化妝品報社社長杜偉、百餘名渠道商以及來自全國各地的主流時尚美妝媒體出席活動。一起品食仙草，體驗古法之方，感受自然美麗平衡之道，見證植然方适耀世而生。

2018年5月，植然方适參加了第23屆中國美容博覽會，本次CBE是植然方适第一次在全國代理商面前亮相。爲了本次亮相，植然方适特地把爲代理門店打造的石斛森林和自然藥房形象搬到了CBE現場，得到了廣泛關注。而在今後，這種場景化的營銷也會在終端門店進行延伸，讓植然方适“珍稀植物，自然護膚”的概念深入人心。美博會之後，植然方适會将全力集中在終端開發，進行一輪一輪的打闆活動，期待在中國美容市場刮起仙草護膚之風。

互聯網營銷：軟文推廣引爆品牌口碑

發布會及展會期間，《植然方适:“仙草”級護膚,創适之美》、《植然方适用自然秘方打造美麗平衡之道》、《蟄伏兩年 “仙草級”護膚植然方适橫空出世》、《植然方适三合爲一,徹底拯救你的皮膚》、《亮相CBE,植然方适打造了一個令人刮目的“珍稀”館》等多篇軟文在互聯網上廣泛傳播。通過互聯網多角度、高頻率的曝光，引發網友的關注和讨論，快速提升品牌知名度，引爆品牌口碑！