美禦營銷咨詢集團與ITS TE品牌戰略合作

重新定義快時尚茶飲（千億大茶飲市場的品牌突圍）

品牌名稱：ITS TEA

所屬行業：餐飲快消

服務模式：品牌全案策劃

策劃公司：上海美禦

服務内容：奶茶行業調研、人群調研、開業分析、奶茶品牌策劃、奶茶品牌定位、産品線規劃，品牌廣告語、LOGO設計、品牌VI設計、IP形象設計、産品包裝設計、店面形象設計，營銷物料。

【項目背景】

ITS TEA奶茶品來源于一位澳洲的留學生創業項目。面對千億的大茶飲市場，各大茶飲強勢品牌群雄逐鹿。如何從衆多品牌中突圍是一大問題。美禦通過重新定義現有茶飲品類，爲茶飲新星ITS TEA找到了新的突破口。從最初的大規模市場調研，創意構思，制定年輕化的品牌戰略，到最後的品牌形象落地推廣執行，成功創造了一個時尚前衛的新茶飲品牌。

【美禦策略】

美禦品牌策劃團隊通過對茶飲行業現狀及未來趨勢包括當前主要競争對手的深入分析，将ITS TEA品牌定位爲：快時尚茶飲重新定義者。并爲其制定了NO TEA NO LIFE的品牌廣告語。打造以快時尚爲核心的茶飲品牌，結合自身優勢，對産品和終端店形象進行創新，重新定義快時尚茶飲，讓消費者感受到最新，最前衛的時尚茶飲品牌。

1、行業趨勢分析

茶飲行業現狀：

①.茶飲行業現狀目前茶飲市場已達近千億的規模，市場空間大

②.整體競争激烈，一線城市增長呈現兩極分化，上海、北京飲品店負增長，廣州、深圳增長迅速；

③.茶飲店在二三線城市增長迅速。

④.15元以上飲品店在一二線城市飛速發展。

茶飲未來趨勢:

①.未來茶飲市場差異化，細分化競争越來越激烈；

②.未來茶飲經營模式從單品到雙業态到多業态複合、生活方式化。

③.未來茶飲品牌在模式、産品、品類、空間、營銷等方面将不斷創新。

④.品類界限變得模糊，以消費者口味爲中心豐富産品線是大勢所趨。

⑤.未來茶飲市場飲品将以品質+品牌+資本青睐爲主。

2、消費者群體分析

目标消費群體，90、95後，追求時尚與個性，注重品牌，有較高的消費能力。

3、競争品牌分析

美禦對市場上流行的幾十種奶茶品牌從用戶最關注的口味、價格、服務、出品速度和環境五個方向進行對競品分析，從中選擇自身具有優勢的幾個方向進行突破與占位，并形成顯著的差異。

4、品牌自身分析

5、品牌核心定位

茶飲品牌定位，是爲了幫助消費者在選奶茶時做出選擇。美禦結合行業現狀的差異化、細分化及創新趨勢，把握消費者的需求，爲ITS TEA茶飲品牌定位。打造以快時尚爲核心的茶飲品牌，結合自身優勢，對産品和終端店形象進行創新，重新定義快時尚茶飲，讓消費者感受到最新、最前衛的時尚茶飲。

品類定位：奶蓋茶+特調混合奶茶+水果茶

消費者定位：15--30歲，女性消費者爲主

渠道定位：定點營銷+送貨上門

價格定位：目标消費者可接受的平價範圍

形象定位：後現代工業風

情感定位：讓奶茶成爲一種時尚-NO TEA NO LIFE

6、廣告語策略

ITS TEA處于品牌發展的成長階段，廣告語應以凸顯品牌特點，與競品形成差異，與消費者産生共鳴，拉近與消費者的距離，讓消費者記住品牌爲核心。

廣告語：ITS TEA , NO TEA NO LIFE

7、品牌形象塑造

1、IP形象：運用拟人化的表現手法，塑造出一個呆萌的小T（tea）人物卡通形象，簡約時尚，符合年輕消費者的審美需求，且容易被記憶。

2、字體表現：将ITS TEA的英文字體進行藝術創作，緊跟國際流行趨勢，表達品牌名字的厚重與内涵，強烈聚焦，讓消費者第一時間記住品牌名字。

3、色彩運用：黑、白、黃三種顔色的冷暖對比，跳躍性強，極富視覺沖擊力。

4、LOGO設計：穩重而明快的英文字體，有趣可愛的卡通形象，兼之黑白黃的冷暖對比，現代時尚、辨别性強，有利于品牌的傳播與推廣。

5、包裝設計：ITS TEA奶茶包裝設計大氣，簡約，高顔值，并且融入了時尚前衛元素，非常利于品牌快速傳播，提升品牌知名度。

6、标準店設計：門店整體形象時尚，前衛，大氣，充斥着強烈的質感與美感，店鋪采用的後現代工業風，堅持少即是多，使産品本身得到更多的關注，利于品牌加盟的管理。

7、從營銷的角度：簡約的設計風格，也是對物料的一種縮減，降低開店成本。

在ITS TEA 茶飲品牌策劃案中，美禦提供了市場調研及分析，品牌梳理，品牌定位，品牌核心價值提煉，品牌廣告語，品牌中文命名，品牌視覺錘打造，品牌設計，品牌宣傳物料設計，外帶打包物料設計，網站設計，SI終端形象設計及招商加盟等品牌全案策劃服務。

通過美禦團隊的精心打造，試營業期，輕松保持平均日銷量最低300杯的經營标準。2018年3月，已達50家加盟店。ITS TEA 招商加盟持續火爆進行中，2018年預估将再增加100家加盟店。

标簽：奶茶店設計，奶茶品牌策劃，茶飲品牌策劃