客戶名稱: 甘肅馥蕾歌香草開發有限公司
品牌名稱: 馥蕾歌
所屬行業: 護膚精油
服務模式: 品牌全案策劃
服務内容: 品牌診斷，行業洞察，競品分析，人群調研，品牌自身優勢分析，核心價值提煉，産品規劃，産品定位，品牌的中長期企業戰略，品牌包裝設計，禮盒組合策略，門店設計
【項目成績】
甘肅馥蕾歌香草開發有限公司，2014年創立至今，一直以薰衣草植物爲原料，傾力締造香氛與實用并存的薰衣草制品。從甘肅第一家直營店，發展到在甘肅，江蘇，浙江等全國20多個省市設有專賣店、體驗店，店内銷售的所有産品保證源香品質，絕不添加任何化學芳香劑，讓每一縷清香都源自薰衣草本身。
【項目背景】
馥蕾歌精油品牌創立之初，一心想投身芳香産業的馥蕾歌創始人湯先生在猶豫之際，收到了來自遠方的一株源香薰衣草。這株源香來自祁連山的一個山腳，是中國僅有的幾個有機薰衣草種植基地之一，那裏的薰衣草日照時間充足，灌溉水源采用祁連山冰雪融水，其品質堪稱上品薰衣草。爲了将好的源香品質帶給更多的人，湯先生決定放棄已有的創業計劃，全身心緻力于薰衣草種植、研發、生産，湯先生堅信，隻有掌握薰衣草全線研發技術，掌握全産業的制造品質，才能保證天然源香。如今，已經是第五年……
【項目挑戰】
1、中國的精油市場品牌趨于單一化，國際大牌占據主要市場，小衆品牌難以獲得較大的發展空間。
2、精油品牌産品線廣，跨度大，無法明确當前品牌的行業情況。
3、芳療行業在中國仍處于一個起步階段，消費意識尚未完全崛起，市場前期推廣難度較大，意識養成周期過長。
【美禦策略】
馥蕾歌，專注源香薰衣草産品，倡導健康生活新芳式。
一、馥蕾歌戰略制定
品牌戰略： 以“源香”理念爲核心，主打天然高品質熏香市場。
産品線戰略：擴充至薰衣草全品類—以産品寬度取得競争優勢
二、品牌基因-讓選擇變簡單
美禦在對芳香産業洞察、薰衣草産業洞察、護膚行業洞察、洗護行業洞察、芳療行業洞察、熏香行業洞察調研後發現：薰衣草芳香行業整體呈上升趨勢發展，前景巨大。但護膚品、洗護、芳療競争激烈，市場均已形成競争的基本格局。美禦建議摒棄現階段全線産品策略，重點打造熏香品類作爲馥蕾歌的拳頭産品。
三、視覺識别-品牌形象設計
品牌符号：Flager
原創詞彙，接近馥蕾歌中文讀音。
Flag：标志，代表馥蕾歌引領行業，倡導源香理念的新裏程
Er：er爲馥蕾歌賦予人物屬性，凸顯品牌的靈動性和行業專業地位
關鍵詞：精油品牌策劃,精油品牌策劃設計,精油品牌設計,精油品牌設計公司
