品牌傳播聚焦的四大原則
一、廣告通路聚焦
任何一位想開拓全國市場的品牌在品牌營銷時，必須投入更多的物力、财力和智力，綜合運用“全國性廣告”與“本地性廣告”策略。廣告投放就不宜分散，而應集中廣告預算，堅持聚焦法則。而要塑造一個全國性的強勢品牌，就必須借助廣告的力量。這時，必須重視媒體平台的選擇。廣告效果的好壞，對品牌資産的貢獻率，不僅取決于廣告創意身，還與廣告所處的環境密切相關。同樣的廣告作品，在不同的廣告場合、不同的媒體平台上播放，取得的廣告效果也不盡相同。不同的媒體具有不同的媒體形象，媒體形象包括節目形象、頻道形象和電視台形象。媒體形象對廣告效果有很大的影響，如果媒體形象與廣告品牌形象類似，則媒體對于該品牌具有較高的價值，會産生更好的廣告效果。
如今，企業無論多麽有實力，也代替不了消費者的接受能力和接受方式。如今産品多、媒體多、廣告多，消費者的品牌承受能力卻不會增長，在這種情況下，要想把産品和品牌植入消費者的心中，企業必須集中再集中、簡單再簡單，使企業與品牌信息的傳播有很強的針對性，這樣才容易鑽到消費者對各種信息已經麻木的腦袋裏。
廣告的投放必須聚焦。成功的上市活動總會帶動第一年的人氣，而第一年的廣告花費會比接下來的一年高2/3。企業産品初次投放市場時，還處于市場開發階段，廣大消費者對其完全或相對陌生，所以應通過産品的包裝設計以及運用廣告等各種促銷手段宣傳産品的功能，促使其盡快打入市場。
新品牌在最初上市時，花大筆金錢做廣告，效果會比其他時候更好。這個階段的廣告宣傳很重要，目的在于向消費者介紹産品的功能、特性、質量和用途，以此喚起消費者初次購買的欲望。一般說來，導入期的促銷費用很高。爲了使銷售渠道逐步完善，需要對中間商做耐心細緻的說服工作。
企業必須明确廣告是企業運營成本的重要組成部分，是企業管理的一項重要内容。但無論企業在組織形式上采取何種形式管理，廣告管理必須堅持聚焦法則，采取集權管理，由企業最高決策者親自抓。這是整合營銷傳播的要求，也是品牌一律的要求。
采用不同的廣告形式，其費用也會有很大的差别。因而需要分析廣告效果與廣告費用之間的關系，并考量企業的支付能力，根據自己的經濟能力和廣告千人成本等指标，對能覆蓋最大多數目标消費者的媒體進行選擇，據此确定相對效果好和相對費用低的廣告形式，以尋求廣告費用的最佳效益。
同時，廣告管理聚焦法則要求企業高層必須掌控廣告支出的權力。如果将廣告的具體投放權力下放到企業的中下層，甚至下放給經銷商，一方面不利于廣告對品牌價值的積累作用，另一方面也易于形成廣告管理“黑洞”。
許多實力雄厚的國外品牌進入中國後，主攻地方媒體，采用地區滲透策略，這一策略是以國外品牌幾十年甚至上百年的品牌知名度和品牌競争力爲基礎的。但一些國外品牌隻重視地域性廣告的投放，在中國，大品牌反而做成了區域性品牌。
四、廣告定位聚焦
既然每一次廣告都是對品牌形象的長期投資，廣告傳播理念就必須與品牌建設理念相結合，一切廣告傳播活動應集中于創造品牌價值、增加品牌資産的原則上來。
在如今的信息社會，消費者每天所接受的廣告信息數不勝數，然而，消費者的心理空間畢竟是有限的。要想牢牢地搶占消費者有限的心智資源，就必須對廣告定位進行聚焦。在品牌建設初期，要想把産品和品牌植入消費者的腦中，企業必須集中再集中、簡單再簡單，使企業信息的傳播具有極強的針對性，隻有這樣，才容易打動消費者麻木的心。這就需要在全國性媒體上投放廣告來促進品牌價值的快速積累，迅速提升品牌競争力。而在品牌建設的成熟期，爲了進一步鞏固市場，化解新進入者與價格競争的壓力，也需要全國性媒體廣告投放的支持，以樹立企業與品牌形象，帶動其他産品的銷售，将連鎖反應效果最大化。
