廣告戰略策劃有什麽特征？
一、整體論
廣告策略策劃是對整個廣告活動的總體指導思想和總體計劃的籌劃、決定，當然，具有明顯的全局性。這就是：
(1)爲企業營銷戰略服務
廣告業營銷策略是企業營銷策略的一部分，它既要體現企業整體營銷構想的戰略意圖，又要服從于企業營銷策略，并以創新的方式爲其服務。
(2)着眼于整個廣告宣傳活動
作爲廣告活動的整體規劃和總體設計，廣告策略本身就是一個系統工程。對廣告活動應持什麽樣的總體态度，堅持什麽樣的原則，把握什麽樣的方向，貫穿整個廣告活動的各個環節。所以廣告策略的策劃必須把重點放在整個廣告活動的環節上。
二、指導原則
而在廣告策劃過程中，廣告推廣策劃、廣告媒介策劃都是極具操作性、實踐性的環節，而廣告戰略策劃要解決的是整體廣告策劃的指導思想和方針問題，它爲廣告的實施提供了宏觀指導，能使廣告活動有的放矢，有章可循。
三、對抗性
廣告業來自商品經濟。商品市場的一個顯著特點是競争。所以廣告策略策劃必須考慮競争因素，針對主要競争對手的廣告意圖，有針對性地制定競争策略。我們所說的“知己知彼”，體現的是對抗。
四、目标性
廣告業總是有明确的目标。在廣告策略策劃中，要解決廣告活動中的主要矛盾，保證廣告目标的實現。所以廣告策略策劃不能脫離廣告目标這個中心。
五、穩定性
在市場調研的基礎上，經過分析研究而制定的廣告策略，對整個廣告活動起着牽一發而動全身的指導作用，在一定時期内具有相對的穩定性，沒有充分的理由和必要，不能随其變化。
